Проверенные выводы
Каждое замечание связано с источником данных, периодом, фактом и ограничением, а не с универсальным чек-листом.
Проверка действующего кабинета
Аудит Яндекс Директ
Проверяем структуру аккаунта, поисковые запросы, аудитории, объявления, бюджетные ограничения, посадочные страницы и цели. Выявляем ошибки, которые мешают контролировать расходы и оценивать обращения.
Что за услуга?
Что входит в аудит Яндекс Директа?
S.O.L CORP проверяет рекламный аккаунт от бизнес-задачи до целевого действия на сайте. Анализируем структуру кампаний и групп, фактические поисковые запросы, минус-фразы, аудитории, объявления, ссылки, географию, расписание и расходование бюджета. Затем сверяем посадочные страницы, UTM, Метрику, цели и передачу заявок. Итогом становится отчёт с подтверждёнными ошибками, уровнем влияния, приоритетом и способом проверки после исправления.
Практическая ценность
Что получает заказчик после аудита
Приоритет по влиянию и риску
Проблемы разделяются на критичные, значимые и наблюдаемые, чтобы не менять всё одновременно.
План исправлений
Для рекламы, аналитики и сайта формулируются отдельные действия, ответственные зависимости и критерии проверки.
Сохраняемый диагностический отчёт
Заказчик получает матрицу, пояснения, список ограничений и основу для контроля подрядчика или внутренней команды.
Когда нужна проверка
В каких ситуациях заказывают аудит Директа
Расход есть, результат непонятен
Отчёты показывают клики и конверсии, но их связь с качественными обращениями и продажами не подтверждена.
Кабинет накопил историю и изменения
Кампании, цели, объявления и исключения создавались разными людьми, а актуальная логика не документирована.
Меняется подрядчик или команда
Нужно сохранить исходное состояние, проверить владение, доступы, риски и получить нейтральную точку отсчёта.
Автостратегия оптимизируется по сомнительной цели
Лёгкое микродействие может выглядеть конверсией, но не отражать отправленную или квалифицированную заявку.
Планируется масштабирование бюджета
До увеличения расходов требуется проверить спрос, структуру, цели, страницы и способность обработки обращений.
Состав диагностики
Что проверяется в Яндекс Директ
Глубина зависит от типа кампаний, истории, объёма данных и задачи бизнеса. Выводы делаются только в границах предоставленных доступов и периода. Отсутствие данных само становится диагностическим фактом.
- 01
Владение, доступы и история
Проверяем владельца, права, плательщика, связь со счётчиком, историю изменений и возможность безопасной передачи.
- 02
Цели и качество данных
Сопоставляем бизнес-результат, условия целей, тестовые достижения, атрибуцию, доходные данные и качество обращения.
- 03
Структура кампаний
Проверяем разделение по продуктам, регионам, типам размещения, целям, страницам и управляемым ограничениям.
- 04
Поисковые запросы и условия показа
Анализируем фактический спрос, соответствие, автотаргетинг, категории, бренды, исключения и потери полезных запросов.
- 05
Объявления и предложение
Сверяем сообщение с намерением, страницей, условиями, расширениями, модерацией и фактической ценностью.
- 06
Площадки, аудитории и корректировки
Проверяем места показа, сегменты, устройства, географию, расписание и решения, основанные на достаточном периоде.
- 07
Стратегия и бюджет
Сопоставляем цель, модель оплаты, ограничения, недельный бюджет, период обучения и фактическое распределение расхода.
- 08
Посадочная страница и обращение
Проверяем соответствие спросу, форму, технические события, мобильный путь и доступную обратную связь по лидам.
Результаты аудита
Какие материалы передаются заказчику
Диагностический отчёт
Границы, источники, период, факты, ограничения и выводы по каждой проверенной зоне.
Матрица приоритетов
Проблема, риск, влияние, срочность, зависимость и рекомендуемая последовательность исправления.
План повторной проверки
Для каждого существенного изменения задаётся критерий, период и данные, по которым оценивается результат.
Встреча разбора
Объясняем доказательства, отвечаем на вопросы и разделяем задачи рекламы, аналитики, сайта и продаж.
Выбор формата
Аудит, настройка или ведение Яндекс Директ
| Формат | Когда подходит | Что получает заказчик |
|---|---|---|
| Аудит Яндекс Директ | Нужно независимо оценить текущий кабинет, данные, риски и определить порядок исправлений. | Диагностический отчёт, матрица приоритетов и критерии повторной проверки без автоматического внедрения. |
| Настройка Яндекс Директ | Реклама создаётся заново или требуется согласованный новый контур кампаний, целей и объявлений. | Подготовленная структура, аналитика, материалы и контролируемый запуск. |
| Ведение Яндекс Директ | После запуска требуется регулярный анализ, изменения, контроль и отчётность по согласованному циклу. | Постоянное управление действующими кампаниями и проверка результата изменений. |
Экспертная методика
Проверка от заявки к поисковому запросу
Сначала убеждаемся, что целевое действие действительно фиксирует обращение и доступно заказчику. Затем проверяем страницу, объявление и запрос, который привёл пользователя. Такой порядок показывает, на каком участке нарушается логика. Данные разных продуктов, регионов и мест показа рассматриваются отдельно. Наблюдения с недостаточным объёмом статистики не превращаются в окончательные выводы.
Архитектура аккаунта
Проверяем разделение продуктов, регионов, аудиторий и мест показа.
Качество спроса
Сопоставляем фактические запросы с предложением, объявлениями и посадочными страницами.
Достоверность измерения
Тестируем цели, UTM и передачу заявок, на которых основаны выводы.
Проверяемый вывод
Как выявляется ложная цель оптимизации
Пример показывает структуру аудиторского вывода. Реальные цели, кампании и значения определяются только по данным заказчика.
- Факт
- В стратегии выбрана цель, которая достигается при открытии формы, тогда как бизнес считает результатом отправленную и квалифицированную заявку.
- Риск и влияние
- Алгоритм получает более лёгкий сигнал, отчёт завышает число значимых действий, а решения по запросам и бюджету могут основываться на неверной цели.
- Рекомендация
- Разделить микродействие и бизнес-цель, проверить серверную отправку, тестовые достижения, дубли и передачу доступного статуса качества обращения.
- Критерий проверки
- Цель достигается только после успешного результата формы, один тест создаёт одно событие, отчёт различает микродействие и заявку, а изменение проверено на согласованном периоде.
Сроки и бюджет
Сколько стоит аудит Яндекс Директа
Стоимость зависит от числа аккаунтов, кампаний, продуктов, регионов, рекламных форматов и периода анализа. Дополнительный объём создают сложные цели, CRM, коллтрекинг, офлайн-конверсии и несколько посадочных сайтов. До старта фиксируются доступы, временной диапазон, формат отчёта и вопросы заказчика. Аудит не включает автоматическое внесение изменений; оптимизация оценивается по утверждённому плану.
Пример решения
Диагностика несогласованной цели и рекламного пути
- Задача
- Понять, почему кабинет показывает конверсии, но команда не может сопоставить их с фактически отправленными и квалифицированными обращениями.
- Решение
- Сопоставили настройки цели, тестовый путь формы, отчёт по запросам, объявления, страницы, события, дубли и доступную обратную связь. Разделили ошибки аналитики, рекламы и обработки заявок.
- Результат
- Заказчик видит, какие расходы связаны с нецелевыми запросами, где данные искажаются и какие исправления дадут управляемую основу для дальнейшего ведения. План разделяет быстрые технические действия и гипотезы, которым нужен отдельный период проверки.
Этапы аудита
Как проводится аудит Яндекс Директ
- 1
Согласуем задачу и границы
Фиксируем продукты, регионы, кампании, цели, период, ожидаемый результат и недоступные данные.
- 2
Проверяем владение и доступы
Уточняем владельца, роли, плательщика, историю, связь с Метрикой и возможность безопасной передачи.
- 3
Проверяем цели и данные
Сопоставляем бизнес-действие, условие цели, тестовое достижение, атрибуцию, дубли и качество обращения.
- 4
Анализируем кампании и спрос
Изучаем структуру, запросы, условия показа, объявления, площадки, аудитории, стратегии и бюджет.
- 5
Проверяем страницы и путь обращения
Сверяем обещание, релевантность, форму, технические события, мобильный сценарий и обработку результата.
- 6
Формируем выводы и приоритеты
Для каждого факта описываем доказательство, ограничение, риск, влияние, действие и зависимость.
- 7
Передаём отчёт и критерии
Проводим разбор, отвечаем на вопросы и фиксируем способ повторной проверки после исправлений.
Качество диагностики
Какие ошибки исключаем в аудите
Чек-лист выдаётся за анализ
Каждый вывод получает доказательство, период, ограничение и связь с задачей конкретного бизнеса.
Короткий период ведёт к поспешному выводу
Отделяем техническую ошибку от статистического наблюдения и указываем достаточность данных.
Название цели принимается за её смысл
Проверяем условие, реальное событие, тестовое достижение и связь с бизнес-результатом.
Все рекомендации внедряются сразу
Сохраняем исходное состояние, разделяем приоритеты и задаём контролируемую проверку изменений.
Опыт, экспертиза и доверие
S.O.L CORP проверяет весь путь рекламного обращения
Методика S.O.L CORP основана на анализе задачи, проверке исходных данных и применении профильной документации. Для каждой услуги мы определяем состав работ, ограничения, критерии результата и порядок проверки. Решения адаптируются под конкретный проект и согласуются с заказчиком до начала реализации.
- Ответственный за материал
- S.O.L CORP
- Область компетенции
- Экспертиза охватывает Яндекс Директ, Яндекс Метрику, посадочные страницы, формы и передачу заявок. Это позволяет связывать ошибки кабинета с реальным поведением сайта и качеством данных.
- Дата проверки
Связанные услуги для контекстной рекламы
Вопросы и ответы
Ответы на вопросы об аудите Яндекс Директ
Что нужно предоставить для аудита?
Нужны гостевые доступы к рекламному кабинету и Метрике, описание продукта, регионов, бизнес-целей и желаемого результата. Полезны история изменений, список подрядчиков, примеры обращений, данные коллтрекинга и обезличенная обратная связь продаж. Недоступные источники фиксируются как ограничение.
Будут ли кампании изменяться во время аудита?
По умолчанию нет. Аудит является диагностикой и не требует редактирования действующих настроек. Сначала сохраняется исходное состояние и готовится отчёт. Срочная техническая ошибка может быть исправлена только после отдельного согласования риска, доступа и способа проверки.
Можно ли провести аудит без доступа к Метрике?
Можно проверить часть структуры, запросов, объявлений, площадок и расходов, но выводы о конверсиях и пути пользователя будут ограничены. Отсутствие доступа или корректных целей указывается в отчёте. Полноценная оценка эффективности без связи с действиями на сайте невозможна.
Чем аудит отличается от ведения?
Аудит даёт ограниченный диагностический срез, доказательства, приоритеты и критерии исправления. Ведение является регулярным циклом анализа, внесения изменений и контроля после запуска. По итогам аудита заказчик может внедрять план самостоятельно, передать его своей команде или отдельно заказать сопровождение.
Проверяется ли качество заявок?
Да, если доступна обезличенная обратная связь, статусы CRM или согласованный способ выборочной сверки. Мы отделяем отправку формы от квалифицированного обращения. Если данных о качестве нет, не называем каждую зафиксированную цель полезной заявкой и указываем необходимость обратной связи.
Гарантирует ли аудит снижение CPA?
Нет. Аудит выявляет подтверждённые проблемы и предлагает способ их исправления, но будущий результат зависит от спроса, аукциона, предложения, сайта, продаж, сезонности и качества внедрения. CPA имеет смысл только при корректной цели, атрибуции и сопоставимом качестве обращения.
Можно ли использовать отчёт для контроля другого подрядчика?
Да. Отчёт сохраняет факты, ограничения, приоритеты и критерии повторной проверки, поэтому подходит для постановки задач внутренней или внешней команде. Он не заменяет договор, доступ к исходным данным и профессиональное обсуждение спорных выводов.
Работаете ли вы только в Санкт-Петербурге?
Нет. S.O.L CORP находится в Санкт-Петербурге и проводит аудит проектов по всей России. Работа выполняется дистанционно через гостевые доступы, видеовстречи и безопасную передачу обезличенных материалов.
Начнём с задачи
Получить аудит Яндекс Директа
Опишите кабинет, сайт, период работы, бюджет и текущую проблему. S.O.L CORP предложит состав проверки и перечень доступов без изменений в аккаунте до согласования.
support@solcorp.ru Пн–Пт, 10:00–19:00 МСК