Кампании разделены по задачам
Продукты, аудитории и регионы получают отдельные настройки, сообщения и страницы.
Первичная настройка рекламы
Настройка Яндекс Директ
Готовим рекламный кабинет к первому управляемому запуску: исследуем спрос, собираем семантику, создаём кампании и объявления, проверяем посадочные страницы, Метрику и цели. После запуска передаём заказчику структуру, доступы и понятный порядок контроля.
Короткий ответ
Что означает первичная настройка Яндекс Директа?
Это разовый проект, который создаёт рабочую основу рекламного аккаунта. S.O.L CORP изучает продукт, аудиторию и спрос, проверяет сайт и аналитику, затем настраивает кампании, группы, объявления, аудитории, ограничения и цели. Перед стартом проходят контрольные переходы и модерация. После запуска заказчик получает доступ к кабинету, исходные материалы, описание структуры и рекомендации по наблюдению. Регулярная оптимизация после согласованного стартового периода относится к ведению рекламы.
Ценность настройки
Основа для дальнейшего управления рекламой
Бюджет защищён ограничениями
До старта согласуются география, расписание, места показа, лимиты и приоритетные направления.
Обращения измеряются
Цели и UTM проверяются контрольным действием, чтобы источник заявки был доступен в отчётах.
Результат можно передать
Заказчик получает доступы, материалы и структуру, с которой может работать внутренняя или внешняя команда.
Когда нужна настройка
Задачи разового запуска
Новый рекламный аккаунт
Нужно создать структуру с нуля и исключить случайные настройки перед первым пополнением бюджета.
Новая услуга или продукт
Требуется выделить отдельный спрос, сообщение, страницу и цель, не смешивая данные с действующими направлениями.
Выход в новый регион
Важно учесть локальный спрос, условия обслуживания и отдельные ограничения показа.
Пересборка после аудита
Аудит выявил системные ошибки, поэтому выгоднее создать понятную структуру, чем исправлять разрозненные кампании.
Передача рекламы сотруднику
Нужен настроенный кабинет и комплект материалов, который специалист заказчика сможет дальше вести самостоятельно.
Состав проекта
Что входит в настройку Яндекс Директа
Состав настройки определяется количеством рекламных направлений и готовностью сайта. Для каждого направления фиксируем спрос, аудиторию, сообщение, посадочную страницу и целевое действие. Затем создаём кампании и проверяем весь путь пользователя до обращения.
- 01
Вводные и доступы
Получаем информацию о продукте, регионах, продажах, кабинете, Метрике и ответственных за согласование.
- 02
Проверка сайта
Оцениваем соответствие предложению, мобильную версию, формы, контакты и готовность страницы принимать трафик.
- 03
Сбор семантики
Находим коммерческие запросы, группируем их по намерению и формируем список исключений.
- 04
Проектирование структуры
Разделяем продукты, регионы, аудитории и места показа между кампаниями и группами.
- 05
Подготовка объявлений
Создаём сообщения, ссылки, уточнения и изображения для каждого самостоятельного направления.
- 06
Настройка показов
Задаём географию, расписание, аудитории, ограничения и согласованный подход к управлению бюджетом.
- 07
Метрика и цели
Проверяем счётчик, UTM и события, которые подтверждают отправку формы или другое полезное действие.
- 08
Модерация и запуск
Сверяем ссылки, данные рекламодателя, статусы, лимиты и контрольные переходы перед включением кампаний.
Комплект результата
Что передаётся после настройки
Настроенный кабинет
Кампании, группы, аудитории, объявления и ограничения в аккаунте с доступом заказчика.
Семантическая структура
Запросы и исключения, распределённые по продуктам, намерениям и посадочным страницам.
Проверенные цели
Рабочая связка кампаний, UTM, Метрики и контрольных действий на сайте.
Памятка по старту
Статус запуска, исходные ограничения, наблюдения и действия для дальнейшего контроля.
Выбор услуги
Настройка, аудит или ведение
| Формат | Когда подходит | Что получает заказчик |
|---|---|---|
| Настройка | Реклама запускается с нуля или создаётся новое самостоятельное направление. | Готовая структура кампаний, объявления, цели и контролируемый старт. |
| Аудит | Кампании уже работают, но нужно определить причины расходов, ошибок или слабых данных. | Проверка аккаунта, сайта и аналитики со списком приоритетных исправлений. |
| Ведение | После запуска требуется постоянный анализ запросов, объявлений, бюджета и целей. | Регулярные улучшения, отчётность и согласование следующих действий. |
Принцип настройки
Сначала логика, затем параметры кабинета
Мы не начинаем с копирования кампаний или автоматического подбора фраз. Сначала определяем, что продвигается, кому, в каком регионе и на какую страницу должен попасть пользователь. Для каждого направления задаём собственное сообщение и целевое действие. Только после этого выбираем настройки показов и бюджета. Такой порядок уменьшает пересечения, упрощает контроль и делает стартовые данные пригодными для дальнейшей оптимизации.
Один интент на группу
Близкие по смыслу запросы получают релевантное объявление и подходящую посадочную страницу.
Одна цель с понятным смыслом
Событие используется в отчётах только после проверки его связи с реальным обращением.
Одна причина для изменения
После запуска корректировки фиксируются так, чтобы их влияние можно было оценить по данным.
Критерий готовности
Проверка новой кампании перед стартом
Каждая кампания проходит одинаковый контроль: от соответствия запросов предложению до фиксации целевого действия в аналитике.
- Интент спроса
- Кампания, объявления, посадочная страница и цель подготовлены для одного рекламного направления.
- Рекламный путь
- Специалист проверяет запросы, ссылки, мобильную страницу, отправляет форму и сверяет данные в Метрике.
- Контрольное событие
- Объявление ведёт на нужную страницу, форма работает, цель достигается, а источник определяется в отчёте.
- Критерий запуска
- Кампания допускается к запуску после успешной проверки всех контрольных действий и доступов заказчика.
Стоимость настройки
Что влияет на оценку проекта
На стоимость влияют количество продуктов, регионов, аудиторий и посадочных страниц, объём семантики, число объявлений и готовность аналитики. Отдельно оцениваются новые страницы, доработка форм, сложные цели, фиды, CRM и коллтрекинг. Рекламный бюджет не входит в стоимость настройки. До начала работ S.O.L CORP фиксирует состав запуска, число направлений, формат передачи и длительность стартового контроля.
Пример настройки
Запуск нового направления в действующем аккаунте
- Задача
- Компания добавляет услугу для новой аудитории. В текущем аккаунте другие продукты объединены по общим запросам, а сайт ведёт посетителей на одну обзорную страницу. Нужно запустить направление отдельно и сохранить понятную статистику.
- Решение
- Для новой услуги выделяются собственные запросы, исключения, аудитория и посадочная страница. Создаётся отдельная кампания с релевантными объявлениями и UTM. Цель на отправку формы проверяется контрольной заявкой. Бюджет и география ограничиваются независимо от старых кампаний.
- Результат
- Новое направление получает самостоятельную структуру и не искажает данные существующей рекламы. Заказчик может видеть расходы, переходы и обращения по услуге отдельно, а дальнейший специалист получает понятную исходную конфигурацию для ведения.
Порядок работ
Семь шагов до запуска
- 1
Собираем вводные
Фиксируем продукты, аудитории, регионы, ограничения, доступы и ответственных.
- 2
Проверяем страницы
Тестируем предложение, мобильную версию, форму, контакты и целевые события.
- 3
Исследуем запросы
Собираем спрос, разделяем намерения и удаляем нерелевантные формулировки.
- 4
Строим кампании
Распределяем продукты, регионы, аудитории и места показа по понятной структуре.
- 5
Готовим объявления
Создаём сообщения, ссылки, уточнения и изображения для каждой группы.
- 6
Проверяем настройки
Сверяем цели, UTM, лимиты, расписание, статусы и контрольные переходы.
- 7
Запускаем и передаём
Включаем согласованный объём, проверяем первые данные и передаём комплект заказчику.
Контроль запуска
Типовые ошибки первичной настройки
Смешаны разные продукты
Отдельные направления получают свои кампании, сообщения, страницы и цели.
Запрос не совпадает с предложением
Семантика группируется по намерению и проходит ручную проверку перед загрузкой.
Цель не отражает обращение
Событие сверяется с фактической отправкой формы и доступностью заявки.
Заказчик не контролирует аккаунт
Владение, роли, плательщик и порядок передачи фиксируются до начала настройки.
Экспертиза S.O.L CORP
Настройка с учётом сайта и аналитики
Методика S.O.L CORP основана на анализе задачи, проверке исходных данных и применении профильной документации. Для каждой услуги мы определяем состав работ, ограничения, критерии результата и порядок проверки. Решения адаптируются под конкретный проект и согласуются с заказчиком до начала реализации.
- Ответственный за материал
- S.O.L CORP
- Область компетенции
- S.O.L CORP работает с рекламой как с частью цифрового продукта: проверяет посадочные страницы, формы, Яндекс Метрику, цели и передачу заявок. Это помогает находить технические препятствия до старта и создавать структуру, которую можно поддерживать после запуска.
- Дата проверки
Связанные услуги для рекламного запуска
Вопросы и ответы
Вопросы о первичной настройке
Сколько кампаний потребуется?
Количество определяется продуктами, регионами, аудиториями и местами показа. S.O.L CORP проектирует структуру после проверки спроса и страниц, поэтому заранее не увеличивает число кампаний без задачи.
Можно ли настроить рекламу без готового сайта?
Для запуска нужна страница, которая раскрывает предложение и позволяет выполнить целевое действие. Если её нет, сначала можно подготовить посадочную страницу или согласовать ограниченный тест другого формата.
Входит ли настройка Метрики?
Проверка счётчика и необходимых целей входит в подготовку запуска. Если нужна новая архитектура аналитики, электронная коммерция, CRM или коллтрекинг, объём оценивается отдельно.
Кто готовит объявления?
Тексты, ссылки и дополнения готовит S.O.L CORP на основе продукта, спроса и посадочной страницы. Изображения используются из материалов заказчика или готовятся в согласованном составе.
Когда реклама начинает работать?
Кампании включаются после подготовки, проверки целей и прохождения модерации. Срок зависит от количества направлений, готовности сайта, согласования материалов и решения рекламной площадки.
Что происходит после запуска?
Мы проверяем первые поисковые запросы, переходы и целевые действия в пределах согласованного периода. Затем передаём наблюдения и рекомендуем самостоятельный контроль или регулярное ведение.
Можно ли работать в существующем аккаунте?
Да. Перед настройкой проверяются текущая структура, права, плательщик и возможные пересечения с действующими кампаниями. Новое направление создаётся так, чтобы не нарушить рабочие данные.
Гарантирует ли настройка заявки?
Нет. Настройка обеспечивает корректный запуск и измерение, но спрос, конкуренция, предложение, сайт и работа отдела продаж влияют на итог. Первые выводы делаются по фактическим данным.
Начнём с задачи
Получить оценку настройки
Укажите продукт, регионы, сайт, состояние рекламного кабинета и Метрики. S.O.L CORP проверит вводные и предложит состав разовой настройки без лишних кампаний и работ.
support@solcorp.ru Пн–Пт, 10:00–19:00 МСК